Das Original-TA-BOU-Logo
Unser erstes TA-BOU Logo wurde 1978 vom Gründer Gianni De Nicola entworfen, ohne den Einsatz von Models.
Um die Freiheit einer Frau zu veranschaulichen, zu sein, wer sie sein möchte, stellte er die schwarze Frau blond und die weiße Frau mit einem Afro-Look dar. Kaum jemand bemerkte dieses kleine, aber bedeutungsvolle Detail.
TA-BOU eröffnet in Zürich
Am 8. März 1978 (Internationaler Frauentag) eröffnet TA-BOU sein erstes Geschäft in Zürich.
Es ist das erste und einzige Geschäft, das ganzjährig Beachwear aus aller Welt anbietet.
Der Name der Marke leitet sich von den ersten beiden Buchstaben von Tanga (String) TA- und BOU für BOUtique ab.
1978 ziert Marcia, brasilianisches Model, das erste TA-BOU Plakat.
Aha! TA-BOU
Aufgrund des unmittelbaren Erfolgs expandierte TA-BOU bald in ein grösseres Geschäft. Nur zwei Jahre nach der Eröffnung seiner ersten Boutique zog die Marke in die Kuttelgasse 4, im Herzen von Zürichs Stadtzentrum.
Die Kampagne dieses Jahres zeigte Model Federica unter dem Slogan „Aha! TA-BOU“.
Wann kommen Sie vorbei?
Der Slogan „Wann kommen Sie vorbei?“, mit dem norwegischen Topmodel Nina Klepp auf dem Plakat, verführt potenzielle Kunden.
Dennoch veranlasste er auch gewisse Geschäftsleute dazu, über Dienstleistungen nachzudenken, die wir nicht anbieten!
TA-BOU, wer sonst?
In dieser Ausgabe markiert Ingrid Haverkate das Ende ihrer Modelkarriere und posiert ein letztes Mal für TA-BOU unter dem Motto:
„TA-BOU, wer denn sonst?“
(„TA-BOU – who else?“).
Nach ihrem Abschluss in Modedesign am weltweit bekannten Istituto Marangoni in Mailand prägte sie die kreative Ausrichtung der Marke – seitdem tragen alle TA-BOU-Modelle ihre Design-Signatur.
Ing-Marie
1988 folgte die „coole Blondine aus dem Norden“, Ing-Marie, deren Bikini mit drei Lycra-Rosen geschmückt war. Diese Rosen wurden von einer 80-jährigen Grossmutter Apulien/Süditalien handgefertigt; sie stellte in diesem Jahr über 2.000 Stück her, die alle sofort ausverkauft waren!
1981
Maria-Louisa & Die Geburt der Venus
Modigliani zeichnete seine Venus auf Grundlage der berühmten
„Geburt der Venus“ von Botticelli.
Maria-Louisa & Modigliani-Madonna
Zufälligerweise wurde Modiglianis Venus
direkt neben der „TA-BOU Venus“ auf dem
Plakat mit Maria-Louisa, Luzern vom 4. Juni 1991, ausgehängt.
Syl & 16-jährig und tabu?
Das Kampagnenplakat von 1994 wurde mit Syl Petkovic fotografiert und sorgte für große Aufregung in den Medien und im ganzen Land. Aus diesem Grund schalteten wir zeitgleich kleine Anzeigen in Tageszeitungen, die lediglich zeigten …
Um es besser verständlich zu machen, hier die ganze Geschichte…
Der Slogan „16-jährig und tabu?“ enthielt eine bewusste Doppeldeutigkeit.
Er markierte das 16-jährige Jubiläum von TA-BOU und sollte nie auf das Schutzalter einer Frau anspielen. Wir kennen niemanden, dem diese Tatsache bewusst war.
Erst zwei Wochen später, mit der Veröffentlichung eines zweiten Plakats – „nein… TA-BOU“ –, wurde die Frage vollständig beantwortet und klargestellt, was die meisten Menschen nicht einmal in Betracht gezogen hatten.
Alexandra Mix & Match
„Kann Frau… halbe Bikinis kaufen?“, war ein neuer Meilenstein, etwas, was niemand zuvor getan hatte.
In der Tat konnte man bei TA-BOU Ober- und Unterteile separat kaufen und diese zu zahlreichen Farb- und Grössenkombinationen zusammenstellen. Das Plakat wurde mit Alexandra Kabi, der damaligen Freundin von Don Johnson (Miami Vice), aufgenommen.
Dieses Fotoshooting fand auf der “Isola dell'elefante“ vor der Costa Smeralda auf Sardinien statt.
Von diesem Moment an haben wir aufgehört, Bikinis zu verkaufen. Stattdessen boten wir nur noch Ober- und Unterteile an – so konnten Frauen nach Belieben kombinieren und jedes Stück individuell auswählen.
Petra & TA-BOU DATA
Die einzige Bademode, die ihr Geburtsdatum (Produktion) verrät. Sollten diese Informationen nicht offen und transparent von jedem in der Modebranche kommuniziert werden?
Wir haben es getan – wir haben das Herstellungsdatum unserer Bademode auf das Innenetikett gedruckt, damit unsere Kunden wissen, wie „alt“ sie ist.
Niemand wagte es, uns in dieser Hinsicht zu kopieren!...
TA-BOU wird 25
Nicht mehr 16...
Syl in derselben Position wie 1994…
2003, zum 25-jährigen Jubiläum, überarbeitete TA-BOU seine ikonische Kampagne von 1994 – dasselbe Bild, dasselbe Model und dieselbe Pose wurden neun Jahre später (mit neuem Logo) erneut inszeniert. Diesmal wurde es jedoch von der Stadt Zürich abgelehnt. Das Bild hatte sich nicht verändert – nur die Reaktion darauf.
Anstatt einen Rückzieher zu machen, reagierte Gianni De Nicola sofort. Eine überarbeitete Version wurde für die öffentliche Zurschaustellung genehmigt, während das Original auf privaten Werbetafeln präsentiert wurde – unzensiert!
Beide Versionen erschienen nebeneinander und machten aus einer Ablehnung ein Statement.
TA-BOU platzierte beide Poster mit der Aufschrift „Warum hat TA-BOU dieses Jahr zwei verschiedene Plakate?“ in seinen Schaufenstern.
Innerhalb weniger Stunden erregte die Kampagne die Aufmerksamkeit der Medien und löste eine öffentliche Debatte aus. Was als Einschränkung begann, entwickelte sich zu etwas weitaus Mächtigerem: eine Frage des Kontextes, der Wahrnehmung und wer entscheidet, wo die Grenze gezogen wird.
Miss Schweiz
In unserer Fashionshow 2008 zu unserem 30-jährigen Jubiläum im Kaufleuten präsentierten wir zum ersten Mal unsere GLAM® Collection – Beachwear mit Swarovski-Kristallen. Diese Limited Edition ist mit 1.400 Swarovski® Kristallen verziert und wurde von der ehemaligen Miss Schweiz Christa Rigozzi und Topmodel Xenia Tchoumitcheva auf dem Laufsteg präsentiert.
Wenn wenig viel bedeutet
Model Lamakia mit „Wenn wenig viel bedeutet“ beschreibt unsere anspruchsvolle Arbeit; nämlich mit sehr wenig Stoff einen unvergleichlichen Komfort zu schaffen.
Tragen auf eigene Gefahr
Das internationale Topmodel und „Guess-Girl“ Candice Boucher ist auf diesem atemberaubenden Poster abgebildet, das vom Sports-Illustrated-Fotografen Jacques Weyers auf den Seychellen aufgenommen wurde; beide sind südafrikanische Staatsbürger.
COBRA
Miss Florida Brittany Oldehoff zierte unsere in Curaçao geschossenen Plakate im Jahr 2013.
Der sexy, exklusive und einzigartig geschnürte Einteiler namens COBRA war ein grosser Erfolg und setzte einen neuen Massstab für sexy einteilige Badeanzüge.
Laufsteg
Die frisch gekürte „Miss Schweiz“ Dominique Rinderknecht zeigt ihren unwiderstehlichen Charme auf TA-BOU-Plakaten.
Für den Miss-Schweiz-Wettbewerb entwarf die TA-BOU-Designerin Valeria De Nicola, die zusammen mit ihrer Mutter Ingrid (Model von 1984) nach Abschluss derselben Designerschule „Marangoni Fashion Institute“ in Mailand und Paris das TA-BOU-Design übernahm, 12 einzigartige Outfits, die von den Finalistinnen auf dem Laufsteg des grössten Hallenstadions der Schweiz, dem Hallenstadion in Zürich, getragen wurden.
Wir machen weiter...
Lamakia und eines der grössten umstrittenen Plakate…
Wieder einmal verstand kaum jemand, was wir mitteilten. Fairerweise muss man sagen, dass es nicht einfach war – es erforderte ein gewisses Mass an Intellekt und zumindest ein wenig historisches Wissen, nicht nur über Modegeschichte.
Ort: Palm Springs, Kalifornien
Wir spielten, sicherlich mit einer gewissen Ironie, mit der Wahrnehmung auf den ersten Blick von Jesus und Alexander, beides historische Persönlichkeiten, die im Alter von 33 Jahren starben. Das† und das* (siehe links unten) zeigten, dass wir die beiden Modemarken meinten
In der Mode gab es die Marke „Jesus Jeans“ sowie einen Designer namens „Alexander McQueen“. Jesus Jeans wurden damals durch Oliviero Toscanis schockierende Art der Werbung bekannt; er schockte mit biblischen Zitaten wie „Non avrai altro jeans all’infuori di me“ und „Chi mi ama, mi segua“. Auf Deutsch: „Du sollst keine anderen Jeans neben mir haben“ und „Wer mich liebt, der folge mir“.
Oliviero Toscani wurde später der sehr bekannte weltweite Förderer der umstrittenen Benetton-Plakate.
Das Label „Alexander McQueen“ änderte sich später in McQueen, da der Designer 2010 starb. Unser Ziel bei dieser Kampagne war es, der Öffentlichkeit mitzuteilen, dass wir – im Gegensatz zu den meisten bekannten Marken – keine unfaire Arbeit (Kinderarbeit, niedrige Löhne, mangelnde Nachhaltigkeit usw.) fördern und dass wir unser 33-jähriges Jubiläum überschritten hatten…
Strandmode für jede Figur
TA-BOU ist ein Familienunternehmen. Aus diesem Grund treten in der diesjährigen Kampagne verschiedene Generationen der Familie TA-BOU persönlich auf; Ruth, die Frau auf der linken Seite, war das einzige gebuchte Model!
Der Slogan ist einfach und doch aussagekräftig: „Beachwear für jeden Körper.“ Er spiegelt unsere Überzeugung wider, dass unsere Bademode für jeden und für jeden Körper geschaffen ist.
So etwas wie einen „Bikini-Körper“ gibt es nicht! Jeder Körper ist ein Bikini-Körper bei TA-BOU. Dafür stehen wir ein.
Dafür stehen wir.